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从匿名聊聊被封停,看微信小程序坚持的线下策略

云微客 · 2017-05-24 30
摘要:前阶段出现的第一款爆款小程序“匿名聊聊”,玩法很简单,输入指定的聊天口令就能和朋友进行匿名聊天,“朋友圈+匿名聊天”的新奇方式

  前阶段出现的第一款爆款小程序“匿名聊聊”,玩法很简单,输入指定的聊天口令就能和朋友进行匿名聊天,“朋友圈+匿名聊天”的新奇方式,5个小时创造的1700万PV,不过结果我们都知道,短短时间内,这款小程序的服务就被封禁,腾讯给出的理由是:涉嫌诱导分享。

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  小程序的初衷是什么?

  2014年,腾讯在世界互联网大会上率先提出“连接一切”的概念,月活跃度超过9亿的微信确实实现了人与人、人与服务、人与商业的三重连接,至于“人与产品”,腾讯把它寄托给了应用号,也就是现在的小程序,小程序被定义为“无需安装,无处不在,触手可及,用完即走”,通过这些,我们不难看到小程序期初的意图是建立路径最短效率最高的应用生态,区别于订阅号和服务号,做到不打扰用户,却能满足用户所有的线下场景需求。

  “匿名聊天”为啥这么火?什么原因让它会下线?

微信小程序云微客.png

  云微客小编认为,“匿名聊天”这个小程序之所以这么火爆,主要的原因是满足了人们的猎奇心理,通过原有的熟人社交圈子,通过线上分享路径得到传播。“匿名聊天”没有做到“人与产品”的连接,这是与小程序的初心相违背的,不合理的存在必然不会得到腾讯的支持,下线也就变得顺理成章了。也许“匿名聊聊”的开发者并没有真正的透彻小程序的理念,相比于市场和用户来说,小程序的开发者更有必要吃透小程序究竟是干嘛的。

  出了这么久的小程序,为啥市场不买账?

  我们知道线下是弱连接的场景,没有场景就没有小程序,没有场景需求,小程序也就变得没有意义,我们目前所看到的最多的小程序,主要是天气查询、餐厅点餐、支付功能、公交查询、航班、物流、挂号预约,这些流量依然来自于线上,不是小程序期望的线下,不被买账,这似乎成了小程序最大的瓶颈。

  不被买账的结果使我们看到了小程序的不断更新升级,4月14日的长按二维码功能,4月20日的关联小程序功能,4月22日的支持公众号群发文章添加小程序,表面上看似乎腾讯打开了小程序的流量开关,但从这次的“匿名聊聊”封停事件来看,微信不准备把小程序作为一个线上工具,更不会允许作为获取流量的工具使用。这一点是毫不含糊的。

  微信近三个月更新12次的截图

微信开发小程序云微客.jpg

  小云微认为,小程序多次有针对的更新确实有打开流量开关的嫌疑,但这么做却不是导流量,而是一种疏通线上线下方式,让线下的场景能够正常的流向趋于稳定的线上生态,目前所有的更新都是完善小程序生态的“基础设施”,是张小龙步步为营的老套路了。

  好饭不怕晚,慢火煮好汤,微信一直保持着小程序的初心,任何挑战和否定都是不被允许的,从上线开始,小程序就没有给流量的投资分子机会,现在又怎么会出现违反原则的事情呢?反观摩拜,在3月底全面接入微信以来,每日新增注册用户有超过50%是来自微信小程序。在连接“人和物品”上,这可能是最成功的一个范例。

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  作为国内首批推出的公众号以及小程序的微信开发商,云微客目前已经为线下服务类、门店零售类、渠道招商类、电商类、餐饮类企业提供了专属行业解决方案,连接线上线下通道,关于小程序产品,我们也在紧锣密鼓的开发中。

本文来源:同创蓝天 责任编辑:云微客

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